是为了宣传品牌／产品，还是推广在线业务？根据目的的不同，选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌，应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者相符的综合门户网站或行业门户网站投放广告；如果是为了某个产品的促销或渠道建设，适宜在行业门户网站投放广告；而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键词排名，实现精准的网络广告投放。

2．确定费用预算

不同类型的网络广告和网站平台的费用差距非常大。新浪、腾讯等网站的日广告费用在数万到数十万，小型专业门户在数千至lJ数万。搜索关键词排名一般按单击收费，每次单击费用在0.3元到数元不等。广告联盟的价格相对便宜，但投放的网站多是个人网站，信誉度不高。应针对自己的推广目的，选择性价比高的广告投放形式，确定出合理的费用预算。

3．制定投放策略

是在一个网站投放，还是在多个网站投放？是单一的广告展示，还是专门建立网站推广？投放的最佳时间段是什么时候？如何控制广告费用的消耗？广告效果不佳时如何调整？是否需要专门客服人员应对访问者咨询？很多问题需要事前做出方案。关于一个完整的广告样例参考如下：http://www.zhiyuanit.net.cn/。

4．广告内容的策划制作

网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等，在选择了合适的投放渠道和市lJ定投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多用户的浏览和访问，可以大大提高广告的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让大笔的广告费付诸流水。

5．网络广告投放实施

广告投放操作一般由网站来完成，有些平台（如广告联盟、搜索引擎关键词广告）提供了客户操作后台，这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作步骤，及时发现问题。

6．网络广告效果监测

网络广告的效果到底如何，需要监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量、点击量、平均访问页数、地域分布等。根据这些数据去评价广告效果，改进广告投放策略，以便下次投放时参考。