作为具有传媒特性的网站Logo，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般要通过特定的图案及特定的文字组合，来达到对被标识体的标示、说明、沟通和交流，从而引导浏览者的兴趣。网站Logo设计更应该注重对事物张力的把握，在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种网页设计原理的基础上，实现对象的最直观的视觉效果。网站Logo所强调的辨别性及独特性导致相关图案字体的设计也要和被标识体的性质有适当的关联，并具有类似风格的造型。

网站Logo的表现形式一般分为特定图案、特定字体和合成字体。

特定图案：特定图案属于表象符号，具有独特、醒目和图案本身容易被区分、记忆的特点。通过隐喻、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念进行表达概括并使之形象化。

特定文字：特定文字属于表意符号。在沟通与传播的活动中，反复使用被标识体的名称或是其产品名并用一种文字形态加以统一的方法，含义明确、直接，与被标识体的联系密切，容易被受众理解和认知，对所表达的理念也具有说明的作用。对于特定文字的详细样例设计参考如下：http://www.zhiyuanit.net.cn/。

合成文字：合成文字是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都会导致相关属性的影响力相对弱化。其综合功能为能够直接将被标识体的印象透过文字造型让浏览者理解；造型化的文字比较容易给浏览者留下深刻的印象和记忆。