网站的页面总流量并不能完全反映网站实际的访问人数，有些网站，虽然流量数据高，但是访客数里并不一定高，而通过单一用户贡献更多的页面。统计独立IP的数量对于了解独立访客每次浏览的平均页面数有帮助。考察独立访客时，除了平均浏览页面数外，在网站停留的平均时间，访客的操作系统、浏览器、显示分辨率数据也属于考察目标。网站的统计分析工具已经提供了相当好的统计分析方法，而对于流量数据的统计分析数据，不同的网站仍然需要对数据进行深度的挖掘，发现数据后面所隐藏的真相。

如果要研究页面的访问质量，可采用如下三个指标：①网站的跳出率；②网站平均停留时间；③网站平均浏览的页面数。

网站的跳出率是指用户进入网站之后,只访问了该页面就马上离开,这样的访问数在整个访问数所占的比率,这个指标可衡量用户访问的质量,如果跳出率高，说明访问用户对该页面不感兴趣。分析网站访问质量的另外两个指标还包括网站访客平均浏览时间、网站访客平均浏览量。网站访客平均浏览时间越长, 流量数据访客平均浏览的页面数越多说明网站的内容越受用户欢迎。在这两个方面,不同的网站所使用的指标还会稍有不同,比如说,对于视频网站来说,相对于访客的平均页面的浏览数,访客在网站停留的时间和视频的点播数对于网站的意义更大,因为当访客看视频的时候,需要停留一定的时间,这段时间内访客并没有去访问其他页面,页面浏览数没有增加,但却在使用网站服务。

在进行网站推广时,有一个数据非常重要,就是网站的点击量是从哪里来的。只要知道了网站的点击量从哪里来,就可知道用户是从哪里进入网站的,这对下一步的推广如何做也是一个参考因素。关于如何进行推广可以参考下面的网站：http://www.zhiyuanit.net.cn/。通过网站的流量来源分析,可以了解到哪个渠道对网站推广最重要。比如是从哪个网站导入的访客,哪个网页链接来的用户。搜索引擎在实践中证明是网站用户来源的很重要的一个渠道,而来源分析中也可以看到来自哪个搜索引擎,比如是百度,还是 Google的比例更高,甚至可以分析用户是通过什么关键词进入网站的等。这样对于评估搜索引擎的推广效果,对于评估关键词的效果就有了很好的依据,为下一步网站的推广提供了决策的参考。